Tourisme en Pays de la Loire : la Région veut séduire les visiteurs toute l’année

Des plages de Loire-Atlantique aux châteaux du Maine-et-Loire, les Pays de la Loire veulent renforcer leur place parmi les grandes destinations françaises. Pour y parvenir, la Région mise sur des séjours plus variés, plus durables et mieux répartis sur l’ensemble du territoire.

Cette stratégie s’accompagne en 2026 d’un nouveau positionnement touristique baptisé « Nouveaux Voyages en Pays de la Loire ». L’objectif consiste à dépasser les destinations les plus connues pour valoriser également les villages, les itinéraires cyclables, les artisans et les sites naturels.

La démarche cherche aussi à attirer des visiteurs au-delà de la seule saison estivale. Elle doit ainsi soutenir l’activité des professionnels tout au long de l’année.

Plus de 100 millions de nuitées enregistrées

Le tourisme occupe une place importante dans l’économie régionale. Les Pays de la Loire ont enregistré plus de 101 millions de nuitées touristiques, en prenant en compte les hébergements marchands et non marchands.

La filière rassemble plus de 14 000 entreprises. Elle génère environ 65 000 emplois en haute saison, entre les postes permanents et saisonniers.

La Région évalue par ailleurs les retombées économiques annuelles du tourisme à plusieurs milliards d’euros. L’activité profite directement aux hôtels, campings, restaurants, commerces, sites culturels et entreprises de loisirs.

La clientèle reste majoritairement française. Toutefois, les visiteurs étrangers participent aussi à la fréquentation, avec une présence notable des Britanniques, des Belges, des Allemands, des Espagnols et des Américains.

Un territoire touristique aux multiples visages

Les Pays de la Loire disposent d’environ 450 kilomètres de littoral. La région comprend notamment des destinations reconnues comme La Baule, Les Sables-d’Olonne, Noirmoutier, l’île d’Yeu ou Saint-Jean-de-Monts.

Cependant, son attractivité ne repose pas uniquement sur la côte. Le territoire compte également des villes historiques, des châteaux, des vignobles et de nombreux espaces naturels.

La région abrite notamment 48 communes labellisées « Petites Cités de Caractère ». Sainte-Suzanne, en Mayenne, fait partie des villages régulièrement mis en avant pour leur patrimoine architectural.

En Loire-Atlantique, Nantes, Guérande, la côte atlantique, le vignoble nantais et le parc naturel régional de Brière participent également à cette diversité touristique.

Quatre manières de découvrir les Pays de la Loire

Avec sa nouvelle campagne, la Région organise son offre autour de quatre univers. Le « voyage inattendu » met en avant les découvertes originales. Le « voyage toute l’année » valorise les activités accessibles hors saison.

Le « voyage énergisant » s’adresse davantage aux amateurs d’activités physiques et de plein air. Enfin, le « voyage authentique » privilégie les rencontres avec les producteurs, les artisans et les habitants.

Cette approche doit permettre aux visiteurs de construire des séjours plus personnalisés. Elle encourage aussi la découverte de lieux moins fréquentés, éloignés des grands sites touristiques.

Le tourisme à vélo au cœur de la stratégie régionale

Le vélo constitue l’un des principaux axes de développement touristique. Les Pays de la Loire disposent de plus de 4 000 kilomètres d’itinéraires cyclables aménagés.

La Loire à Vélo, La Vélodyssée et la Vélo Francette traversent notamment la région. Ces parcours relient le littoral, les centres urbains, les vignobles et les sites patrimoniaux.

Plus de 700 professionnels adhèrent à la marque Accueil Vélo. Ce label distingue des hébergements, des offices de tourisme, des lieux de visite et des loueurs situés à proximité d’un itinéraire cyclable.

La Loire à Vélo a accueilli 1,8 million de cyclistes en 2022 sur l’ensemble de son parcours, entre le Centre-Val de Loire et les Pays de la Loire. Cette fréquentation représente une source de revenus pour les hébergeurs, les restaurants et les commerces implantés le long de l’itinéraire.

Une offre tournée vers le tourisme durable

La Région souhaite désormais concilier attractivité et réduction de l’impact environnemental. Elle soutient notamment les projets consacrés aux mobilités douces, à la modernisation des hébergements et à la protection des ressources naturelles.

Le dispositif Pays de la Loire AGIR Tourisme accompagne ainsi les projets de création, d’extension ou de modernisation engagés dans une transition écologique concrète.

Le développement du tourisme hors saison doit aussi mieux répartir la fréquentation. Cette stratégie peut limiter la concentration des visiteurs sur le littoral pendant l’été, tout en soutenant les territoires ruraux.

Elle répond également aux effets du changement climatique. Les professionnels doivent désormais adapter leurs équipements aux fortes chaleurs et aux évolutions des habitudes de voyage.

Une saison 2026 abordée avec prudence

Le début de la saison touristique 2026 apparaît globalement conforme aux attentes des professionnels. Une enquête régionale menée auprès de 711 acteurs du secteur montre qu’une entreprise sur deux juge son activité égale ou supérieure à ses prévisions entre avril et juin.

Les campings et les sites de visite affichent une situation favorable en dehors des périodes de canicule. En revanche, le démarrage reste plus contrasté dans l’hôtellerie et la restauration.

Cette situation intervient après une bonne saison 2025. Elle confirme néanmoins la sensibilité de l’activité touristique aux conditions météorologiques, au pouvoir d’achat et aux réservations de dernière minute.

Des équipements plus accessibles aux personnes handicapées

La Région veut également améliorer l’accueil des personnes en situation de handicap. Son appel à projets « Handicap et tourisme » soutient l’achat d’équipements adaptés dans les entreprises touristiques.

Le dispositif peut notamment financer du matériel destiné aux personnes présentant un handicap moteur, visuel, auditif ou mental. L’objectif régional porte sur l’accompagnement de 100 entreprises.

L’appel à projets est annoncé jusqu’au 31 décembre 2027. Les professionnels peuvent consulter les conditions et déposer leur demande sur le site de la Région des Pays de la Loire.

Une destination accessible depuis Nantes

Nantes occupe une position centrale dans cette stratégie. La ville constitue une porte d’entrée vers le littoral de Loire-Atlantique, le vignoble nantais, la vallée de la Loire et les autres départements de la région.

Le réseau ferroviaire régional permet également de rejoindre plusieurs destinations depuis Nantes. La Région entend s’appuyer sur ces mobilités pour encourager les séjours sans voiture et les escapades de courte durée.

Les offres touristiques et les idées de séjour sont présentées sur le portail touristique des Pays de la Loire.